乐观主义者对谷歌萎缩的广告价格问题

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在最新的季度财务业绩中,谷歌再次看到每次有人点击广告(即每次点击费用)时向广告客户收取的费用就会下降。每个科技企业的专家都说,这是谷歌广告销售业务的终结,除非你以略微不同,更乐观的方式看待它。昨天通过谷歌的盈利报告显示了图表形式的一般问题:

那些低于线下的栗色酒吧表明谷歌每次用户互动时的收入都会减少用广告。一般的叙述是双重的,对于谷歌来说这两种折叠看起来都不是很好。首先,这代表了所有数字广告业务的转变,其中移动是增长最快的部分-咳嗽,Facebook-但广告价格较低。事实上,广告客户将智能手机广告的支出增加了25%,但每个广告的费用都降低了,这是第二个问题。此外,这也表明,一般而言,互联网广告越来越便宜,越来越便宜,因为它们会随着时间的推移而继续失去价值。这至少是现实主义者看待它的方式。

第二个折叠来自乐观主义者,被称为BusinessInsider的HenryBlodget,他提出了另一个理论。“与此同时,每次点击收入下降的主要原因并不是移动性很糟糕,而谷歌的付费点击增长大部分来自新兴市场,其中几乎没有任何资金用于广告和每次点击收入率“他写道。许多科技公司正在努力向海外发展-咳咳,苹果-但这些市场利润较低,特别是广告业务,因为消费者花的钱也较少。但Blodget的原因,至少在这一点上谷歌很好:“重要的是,移动电话的增长有助于推动整体付费点击的快速增长。因此,即使移动设备的每次点击平均收入低于桌面收入,移动增长的最终结果也是收入增加,而不是更少,“他写道。例如,本季度CPC比去年下降了6%但是,付费点击总收入增加了23%,“远远超过了”中共问题。

然而,这可能不会长久存在。很容易想象每次点击成本降低的情况据纽约时报的克莱尔报道,尽管总付费点击次数增加,但它并没有弥补损失。但谷歌已采取措施确保不会发生这种情况,试图提高移动广告费率。CainMiller。其新的“增强型活动”计划迫使公司加入移动广告,它还威胁要放弃那些没有针对移动设备进行优化的网站的搜索排名。也许,如果你是一个玻璃半满的类型,所有这些努力加上新兴市场的繁荣将使谷歌免于移动广告问题,而其他科技公司现在必须应对这一问题。

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